Parlons

Faire renaître une marque pour booster les demandes et les ventes.

APT Leicester Branding, Website

Designeering est l’ange-gardien de la marque APT Leicester depuis 2016. Au fil du temps, nous avons effectué un important « rebrand », développé un nouveau site vitrine WordPress et travaillé sur un certain nombre de projets d’impression numérique et de design 3D.

Une entreprise établie

APT Leicester est une société d’ingénierie de précision basée au Royaume-Uni, offrant plus de 60 ans d’expertise en conception et fabrication. L’entreprise est un fabricant en sous-traitance de pièces tournées et de composants usinés CNC pour une gamme de secteurs, y compris l’aérospatiale, le médical, la sécurité, l’ingénierie mécanique et navale.

Une marque fatiguée

APT avait atteint un point où ils étaient stagnants. Leur identité visuelle était devenue obsolète et leur site Web n’attirait pas les bons clients. Ils étaient conscients de la réputation monotone de l’industrie de l’ingénierie et ils étaient désireux de sortir de ce moule.

Un rafraîchissement était nécessaire, pour donner une nouvelle vie à leur marque, transformer leur site Web et augmenter les ventes.

Designeering leur a proposé une nouvelle approche: la fusion parfaite d’un solide bagage technique, associée à une expertise en conception graphique et en branding.

Nous avons identifié le site Web d’APT comme un sujet de préoccupation particulier. Le site vitrine était mal codé et contenait beaucoup d’erreurs de balisage, trop de fichiers JavaScript et des feuilles de style CSS incohérentes. Il était lent à se charger et était ni réactif ni flexible, il ne se redimensionnait pas pour les appareils mobiles.

Les faibles taux de conversion étaient dus à une mauvaise expérience utilisateur. Les services présentés portaient à confusion et il n’y avait aucun appel à l’action. Des vidéos étaient répétées sur différentes pages du site, mais il n’y avait pas de photos des pièces fabriquées.

Une nouvelle stratégie

La recommandation de Designeering était de se concentrer sur les fondamentaux, d’adopter une approche stratégique et d’introduire plus de clarté dans les messages d’APT.

Nous avons proposé une nouvelle approche marketing à 50% en ligne, 30% imprimée et 20% publicitaire.

Du côté de la publicité, nous avons conseillé les meilleurs magazines qui cibleraient de nouveaux clients pour faire de la pub. Nous avons aussi conçu un nouveau design promotionnel pour les camionnettes de livraison, afin de mieux les identifier sur la route. Et un support de téléphone portable spécialement créé pour la marque dans le cadre d’un concours de salon professionnel.

Défis spécifiques du marché

APT travaille sur un marché saturé, avec de nombreux concurrents. Il lui fallait un moyen de se démarquer, en terme de marque, dans les moteurs de recherche Web et avec l’approche marketing générale.

Ayant travaillé avec plusieurs agences au fil des ans, l’identité visuelle d’APT n’était pas cohérente sur tous les canaux marketing. Il fallait une refonte en profondeur pour tout remettre en conformité.

Plateforme de marque à long terme

Les travaux sur le site Web d’APT sont en cours, avec un contrat mensuel en place pour la maintenance, la rédaction d’articles de blog et la publication de messages sur les réseaux sociaux d’APT.

APT reçoit une visite de notre part au moins deux fois par mois. Au cours de ces réunions, nous évaluons nos progrès, discutons des nouveaux développements et photographions certaines nouvelles pièces qu’ils usinent.

Nous offrons une assistance marketing supplémentaire à intervalles réguliers tout au long de l’année. Cela pourrait prendre la forme de spots publicitaires pour coïncider avec les salons professionnels et des idées d’éditoriaux. Cela comprend la gestion du budget pub imprimé et la liaison avec les éditeurs de magazines.

Lorsque APT a acheté une nouvelle camionnette de livraison, nous avons conçu un nouveau design promotionnel complet du véhicule.

Contrairement à une agence de design graphique typique, nous utilisons également notre expertise en conception de produits 3D. Nous avons conçu une boîte d’échantillons sur mesure pour APT pour présenter ses pièces. Et chaque année, nous concevons des cadeaux d’entreprise à la marque d’APT, qu’ils usinent ensuite et envoient à leurs clients. Ils ont inclus un support de téléphone portable, un bouchon de bouteille de vin et un ouvre-bouteille.

Récemment, nous avons conçu une campagne de marketing à la Charlie et la Chocolaterie, où les clients avaient la chance de trouver une pièce d’or rare dans leur commande. Des enveloppes brillantes ont été ajoutées au hasard aux emballages en carton avant la livraison. Chacun contenait un jeton de chariot de supermarché d’une livre sterling, qui avait été spécialement usiné par APT. La plupart des jetons étaient en acier inoxydable, mais les dorés rares étaient en laiton. Les clients qui ont reçu les pièces d’or ont été encouragés à partager leur découverte sur les réseaux sociaux pour gagner un prix.

Ce que dit le client

Ayant fait appel à plusieurs agences de publicité dans le passé, avec plus ou moins de succès, nous savions que nous avions besoin d’une nouvelle approche. Designeering a apporté exactement cela.

Nous voulions sortir du lot, car la publicité pour notre industrie peut être bien monotone. Designeering a réussi non seulement à exécuter notre mémoire, mais nous a également amenés au niveau suivant.

Designeering met à jour le site Web et gère tous les aspects de nos médias sociaux et de la publicité chaque mois, nous laissant ainsi nous concentrer sur notre activité principale, qui nous est inestimable.

La compréhension technique et les compétences de Sébastien sont un atout majeur pour une entreprise comme la nôtre. Nous n’hésitons pas à le recommander ainsi que son équipe à d’autres entreprises, car leur professionnalisme et leurs connaissances sont incomparables.

Nick Baller, Directeur Général

Votre marque a-t-elle besoin d’un ange-gardien?

Diriger une entreprise n’est pas une mince affaire. Il y a du personnel et des procédures à respecter, des fournisseurs avec qui assurer la liaison et des clients à satisfaire. Le marketing et la publicité de votre société nécessitent du temps et des compétences que votre entreprise ne possède peut-être pas.

En tant qu’ange-gardien de votre marque, Designeering prendra charge de votre plateforme de marque, du marketing et de la publicité, vous laissant libre de vous concentrer sur ce que vous faites le mieux. Vos campagnes seront conçues de manière créative et gérées avec expertise pour ramener davantage de business dont vous avez besoin.

Si vous souhaitez voir ce que Designeering pourrait faire pour votre marque, pourquoi ne pas nous appeler au +44 (0) 116 253 3428 pour une discussion informelle.