Parlons

Réinventer la marque pour une auberge centenaire.

Le George Branding, Website

Designeering a créé l’identité visuelle et la conception du site Web pour Le George, une ancienne auberge du XVIème siècle, rénovée en restaurant, bar et hôtel-boutique. La marque combine un style contemporain avec une touche traditionnelle.

Un restaurateur ayant le goût de relever un nouveau défi

Nous travaillions avec notre client, Stephen Fitzpatrick, depuis plusieurs années et avions créé des supports marketing pour ses deux restaurants.

Stephen a ensuite décidé de vendre l’un de ses restaurants et d’acheter Le George, une ancienne auberge du XVIème siècle dans le sud du Leicestershire. Son intention était de rénover la propriété et de la réouvrir en tant que restaurant, bar et hôtel-boutique dans un style britannique contemporain.

Le bâtiment avait besoin d’une refonte complète, avec d’importants travaux de construction et un nouvel aménagement de design intérieur. Cela serait complété par une nouvelle identité visuelle et un site vitrine WordPress, et pour cela, Stephen a de nouveau fait appel à nos services.

Une rénovation ambitieuse

Le George était auparavant géré comme un pub avec trois chambres à louer. Il avait une bonne réputation pour sa nourriture à des prix raisonnables, mais était plus connu pour servir des plats thaïlandais et des currys plutôt que de la cuisine britannique de qualité.

Lorsque notre client a acheté la propriété, il avait une vision claire des changements substantiels à réaliser. Cela impliquait un réaménagement complet du restaurant et du bar au rez-de-chaussée, ainsi que l’hébergement au premier étage.

Le restaurant a d’abord été agrandi à l’arrière, avec des baies vitrées coulissantes qui s’ouvraient sur une grande terrasse et un jardin paysager. Et l’hébergement a été agrandi en un hôtel-boutique de huit chambres.

Le nouveau restaurant open-plan servirait une cuisine britannique contemporaine préparée avec des produits locaux. Il y aurait un bar de pub traditionnel pour prendre un verre et se détendre.

Pour accompagner les projets ambitieux de notre client, l’établissement avait besoin d’une toute nouvelle identité graphique qui signalerait le changement de propriétaire et marquerait le changement de cap. Le branding était nécessaire pour correspondre à la qualité et au style de la rénovation.

Un branding moderne avec une touche traditionnelle

D’origine, l’enseigne extérieure était typique d’un pub britannique traditionnel. Il utilisait une police de caractères classique et une illustration du roi George.

La nouvelle identité visuelle devait être beaucoup plus moderne, mais avec une reconnaissance de l’ancien héritage de l’établissement.

Nous avons créé une série d’affirmations pour donner une direction claire à la marque. Nos énoncés parlaient de créer un sentiment d’être relax, à caractère informel et confortable, suivant un style contemporain et éclectique, avec une touche traditionnelle.

Designeering a abordé l’identité visuelle avec une première étape de recherche, pour voir ce que faisaient d’autres restaurants similaires. Nous avons examiné les différents éléments dont Le George pourrait avoir besoin après sa rénovation. Ceux-ci comprenaient la signalétique, les porte-clés des chambres, les cartes de literie, les menus de table, la papeterie et même des étiquettes de vin sur mesure.

Cela a été suivi par l’étape de développement de l’identité visuelle, où nous avons créé une série de logos et des concepts de marque. Nous avons démontré comment la stratégie branding pouvait être mise en œuvre sur chacun des éléments de la recherche.

Réalisation du projet et développement constant

À la fin du projet, Designeering a livré une identité visuelle complète comprenant le logo, la papeterie, la signalétique interne et externe, des vinyles adhésifs dépolis pour les fenêtres et des porte-clés de luxe pour les chambres.

Nous avons également conçu et développé un site vitrine WordPress entièrement personnalisé avec la capacité de réserver des tables ainsi que des chambres en ligne.

Notre collaboration avec Le George s’est poursuivie depuis son ouverture en 2018 et nous assurons désormais le maintien de sa plateforme de marque. Jusqu’à présent, cela a inclut le design et l’impression numérique de chèques-cadeaux, de prospectus marketing, de présentoirs de table et de menus de Noël. Nous avons également procédé à des changements réguliers du site vitrine selon les besoins.

Plus récemment, nous avons repensé la carte des vins. Normalement, elle serait imprimée et fini avec un pelliculage soft touch doux au toucher. Cependant, avec les règles Covid en place, les menus devaient être aseptisés régulièrement, ce qui aurait pu endommager les bords d’un menu papier plastifié. Au lieu de cela, nous avons conseillé l’utilisation d’Agfa Syntax. Il s’agit d’un papier plastique qui convient à l’essuyage humide et qui ne sera pas endommagé.

En 2019, nous avons également créé un nouveau site vitrine WordPress pour le petit frère du restaurant qui s’appelle, Le Joiners, situé dans un autre village. Pour cela, nous avons adapté le modèle de site Web que nous avions créé pour Le George et lui avons appliqué le branding du Joiners. Cela a donné une harmonie cohérente, tout en mettant en évidence les qualités uniques de chaque restaurant.

Ce que dit le client

Nous travaillons avec Designeering depuis 10 ans. Pendant ce temps, Sébastien a joué un rôle déterminant en nous aidant dans la croissance de nos trois restaurants. L’équipe a créé une image de marque élégante et des conceptions de sites Web modernes pour mettre notre image à jour.

En 2016/17, Designeering a contribué au design et au branding de la
plateforme de marque du George, à Great Oxendon. Sébastien était toujours à notre disposition pour partager ses conseils et astuces afin de livrer positivement notre message, à la fois en interne et via nos plateformes de médias sociaux.

Nous travaillons avec Designeering depuis si longtemps car ils tiennent constamment leurs promesses et nos objectifs. Et ils ont une excellente compréhension de notre produit et de notre marché cible.

Stephen Fitzpatrick, restaurateur et propriétaire du George

Votre entreprise a-t-elle besoin d’une nouvelle image?

Que vous créiez une nouvelle marque à partir de rien ou que votre marque existante ait besoin d’être rafraîchie, Designeering peut vous aider. Avec plus de 25 ans d’expertise en conception graphique et en identité visuelle, nous pouvons rehausser votre identité visuelle avec un look professionnel intemporel.

Si vous souhaitez une première consultation pour discuter de vos idées et voir si nous pouvons travailler ensemble, veuillez nous envoyer un courriel avec vos disponibilités.